Nouveau! Suivez-moi sur ma page Facebook! Me suivre

BusinessEtude de cas

10 startups de médias sociaux qui ont échoué et ce qu’il faut apprendre de leurs échecs

11 Minutes de lecture

Avant les années 90, le mode de communication était très limité et confiné aux régions. Cela a empêché les gens de se connecter à travers le monde. La soif de l’impulsion humaine à communiquer a donné naissance aux médias sociaux avec l’avancement de la technologie numérique.

Selon la définition de Wikipédia, “les médias sociaux sont des canaux numériques interactifs qui facilitent la création et le partage d’informations, d’idées, d’intérêts et d’autres formes d’expression par le biais de communautés et de réseaux virtuels”. 

En d’autres termes, les médias sociaux sont une forme de communication numérique où les utilisateurs interagissent en formant des communautés en ligne pour partager des informations, des idées et des messages personnels. Le contenu peut être partagé dans différents formats comme du texte, des vidéos, de l’audio, etc.

Il est intéressant de noter que les médias sociaux sont passés du partage direct d’informations à un lieu de rassemblement virtuel, à une plate-forme de vente au détail, à un important outil de marketing dans le monde d’aujourd’hui. La première plateforme de médias sociaux a été lancée en 1997, Six Degrees suivi de Friendster en 2001.

De nombreuses autres entreprises ont commencé à saisir cette opportunité pour créer des startups de médias sociaux afin d’activer et de développer les communautés en ligne, en permettant aux gens de se rencontrer et d’interagir en ligne, en temps réel.

Beaucoup de ces sites Web ont réussi, cependant, 90% d’entre eux ont échoué. Lors de la création d’une nouvelle startup, plusieurs aspects doivent être pris en compte, tels que le financement, la validation des idées , les fonctionnalités, etc. Dans cet article, nous prendrons des exemples de 10 de ces plateformes de médias sociaux qui ont échoué et tirerons les leçons de leurs échecs.

Startups de médias sociaux qui ont échoué et leçons apprises

médias sociaux qui ont échoué

1. Médias sociaux : MySpace.com

Fondé par un groupe de personnes, Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott et Tom Anderson en 2003, MySpace.com était la plate-forme de réseautage social la plus populaire avant le lancement de Facebook.

Qu’est-ce que MySpace.com ?

L’URL de MySpace est toujours active, et on peut toujours créer un compte. Ils ont également un bureau opérationnel avec environ 250 à 500 employés. Lors du premier et unique cycle de financement, ils ont levé 37,8 millions de dollars.

Après le lancement officiel de la plate-forme de médias sociaux en 2004, elle a gagné un million d’utilisateurs en l’espace d’un mois seulement et 20 millions d’utilisateurs enregistrés en un an.

Sur le site Web, les utilisateurs enregistrés peuvent créer des pages de profil personnalisées, partager des blogs et des publications, se connecter avec d’autres utilisateurs via des commentaires et des messages, diffuser de la musique de leurs artistes préférés ou même diffuser la leur, partager de l’art, etc.

MySpace pourrait générer des revenus grâce aux publicités sur sa plate-forme où les utilisateurs enregistrés ont franchi la barre des 75 millions en 2008.

Raison de l’échec

La plateforme créée par les fondateurs, issus de l’industrie et du secteur du marketing, a été créée avec une perspective différente par rapport à Facebook, qui est devenu leur concurrent. Après avoir fait quelques itérations ratées dans la plate-forme, MySpace a ensuite été remodelé en une plate-forme pour les artistes et les musiciens.

Les principales raisons pour lesquelles il a perdu face à Facebook étaient :

  • Interface mal organisée
  • Technologie et applications défectueuses
  • Couverture médiatique négative

Bien que plus tard, ils aient essayé de trouver un remède aux défis auxquels ils étaient confrontés en proposant des conceptions plus propres, il était un peu tard. Comme la principale source de revenus de MySpace était la diffusion d’annonces, un trop grand nombre d’annonces rendait la plate-forme moins attrayante. C’est à partir de l’année 2010 que les utilisateurs ont purement et simplement cessé d’utiliser le site. 

2. Friendster

Fondé par Jonathan Abraham en 2001, Friendster était un site de jeu social populaire qui a subi cinq tours de financement de sept investisseurs différents pour un montant total de 48,5 millions de dollars. 

C’était quoi Friendster ?

Friendster était un site Web de jeux sociaux populaire qui était en fait un prototype de sites de réseaux sociaux. En raison de sa popularité, il comptait plus de 115 millions d’utilisateurs en 2011. Les utilisateurs pouvaient jouer à des jeux en ligne, envoyer des messages, partager du contenu, écrire des commentaires et partager du contenu multimédia avec d’autres utilisateurs en privé ou en public. Avec sa popularité et sa base d’utilisateurs énorme, il a également été utilisé pour sortir ensemble, rejoindre un groupe de personnes ayant des intérêts ou des passe-temps similaires, et pour découvrir de nouveaux événements.

Raison de l’échec

Les jeux et les connexions sont amusants. Tels étaient les ingrédients de Friendster. Alors pourquoi tombe-t-il dans la catégorie des réseaux sociaux défaillants ? Le jeu social était la raison pour laquelle les utilisateurs revenaient, cependant, le jeu n’est amusant que jusqu’à une limite. Vous cherchez de la fraîcheur et de nouveaux jeux.

Le point manquant qui est devenu la raison de cet échec des médias sociaux était les interactions sociales réelles avec les fonctionnalités du fil d’actualités sociales. Les interactions sociales de toutes sortes ne meurent jamais, et c’est ce qui différencie Facebook de Friendster et des applications de médias sociaux similaires qui ont échoué.

Cela a entraîné une réduction des inscriptions et une réduction de l’utilisation par les utilisateurs existants, ce qui a entraîné une fermeture.

3. Vine

Fondée en 2012 par Colin Kroll, Dom Hoffman et Rus Yusupov, Vine n’a subi qu’un seul cycle de financement de la part de deux investisseurs. Cette plateforme a été créée pour partager de courts clips vidéo en boucle.

Qu’est-ce que la Vine ?

Vine était très similaire à ce qu’est TikTok aujourd’hui. Cette plate-forme de médias sociaux hébergeait de courtes vidéos de 6 secondes créées et partagées par les utilisateurs. Vine était une plate-forme de micro vlogging en raison de ses restrictions de longueur de vidéo ainsi que des fonctionnalités sociales telles que le suivi, le partage, etc. 

La plateforme a été rachetée par Twitter avant même son lancement car elle offrait l’opportunité de concurrencer des géants comme Facebook et Google sur le contenu vidéo.

Raison de l’échec

Il y avait plusieurs raisons à l’échec de cette application de médias sociaux. En fin de compte, il ne s’est pas avéré être une entreprise rentable qui a perdu sa popularité pour les raisons suivantes :

  • Il est devenu une plate-forme multimédia de divertissement s’écartant du concept original
  • Il n’a pas été affiné selon les utilisateurs en s’en tenant longtemps à un format vidéo strict de 6 secondes.
  • Il n’était pas ouvert à l’exploration d’autres options de monétisation
  • Ce n’était pas la priorité de la maison mère.

Comme le cite l’un des cadres de Vine, “la vidéo Instagram a été le début de la fin” . Le roulement du leadership et le manque de direction ont également été l’une des principales raisons de sa perte de popularité, ce qui a par conséquent conduit à la fermeture de la plate-forme.

4. Zapstream

Cette plate-forme de médias sociaux éphémère a été fondée en 2015 et disparue en 2016. Fondée par Devan Sood, elle a été mise en concurrence avec Meerkat et Periscope dans le cadre d’un financement initial de 1 million de dollars.

Qu’est-ce que Zapstream ?

Zapstream était une plate-forme sociale de diffusion en direct avec des effets en direct. L’équipe technique a mis moins de deux mois pour concevoir l’application et la rendre opérationnelle en un rien de temps. La fonction spéciale “Zap” différenciait Zapstream des autres applications concurrentes.

L’application a été commercialisée avec l’aide d’influenceurs des médias sociaux. En payant un petit montant à l’influenceur, Zapstream pourrait générer 75 000 téléchargements avec cette stratégie marketing.

Raison de l’échec

Les principales raisons de l’échec étaient principalement la concurrence croissante, la mauvaise gestion de l’argent et l’incapacité de lever des fonds supplémentaires pour conduire à cet échec des médias sociaux.

5. Dopplr

Dopplr a été fondée par Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones et Taneli Tikka en 2007, qui a levé trois tours de financement auprès de 16 investisseurs différents.

Qu’est-ce que Doppler ?

En mettant l’accent sur les voyages, Dopplr a été créé en tant que service de réseau social de voyage. Les utilisateurs pourraient créer leur itinéraire de voyage personnalisé qui pourrait être partagé avec d’autres voyageurs dans la liste de contacts. Cela aide la communauté des voyageurs à planifier et à coordonner les réunions et pourrait suivre le voyage de chacun.

Raison de l’échec

La plate-forme de réseau social de voyage a été acquise par Nokia en 2009 pour 20 millions de dollars ; c’est depuis que le nombre d’utilisateurs a baissé. Nokia a maintenu la plate-forme pendant un certain temps sans aucune nouvelle fonctionnalité. Avec la baisse du nombre d’utilisateurs et des revenus, Dopplr a été fermé en 2013 et a été répertorié dans les startups en échec.

6. ArgyleSocial

Le fondateur Adam Covati a lancé cet outil de marketing des médias sociaux en 2010. Argyle Social a réussi à lever deux tours de fonds avec un total de 1,6 million de dollars auprès de deux investisseurs différents.

Qu’est-ce qu’Argyle Social ?

Argyle Social était un outil de marketing des médias sociaux facile à utiliser et hautement interactif. L’outil a aidé les spécialistes du marketing à améliorer l’engagement de la plate-forme de médias sociaux et la génération de prospects de leurs clients. Le point culminant était leur prix qui valait les fonctionnalités qu’il offrait et qui est ainsi devenu l’outil de marketing le plus recherché.

Raison de l’échec

Les plateformes de médias sociaux changent assez souvent leur interface de programmation d’application (API) . Pour que l’outil reste pertinent, Argyle Social a lutté avec un déficit de fonds qui a conduit à la fermeture de l’entreprise.

7. Gowalla

Josh Williams et Scott Raymond ont fondé Gowalla en 2007, qui a reçu un financement global de 10,4 millions de dollars. Il a fait l’objet de 3 tours de table auprès de 11 investisseurs.

Qu’est-ce que Gowalla ?

Gowalla était une plate-forme de médias sociaux basée sur la localisation qui permettait aux utilisateurs de partager et d’accéder à leur emplacement avec d’autres. Leur fonction d’enregistrement était le point culminant de l’application. L’utilisateur pouvait s’enregistrer lorsqu’il se trouvait à proximité d’un certain emplacement. Avec des fonctionnalités de gamification, l’application a encouragé les utilisateurs à partager leurs emplacements. En atteignant les niveaux supérieurs, les utilisateurs pourraient accéder à des fonctionnalités spécifiques de l’application et pourraient également gagner des goodies des entreprises en tant qu’outils promotionnels.

Raison de l’échec

Gowalla lorsqu’il a réalisé où ils étaient en retard en termes de technologie, ils se sont relevés pour se maintenir sur le marché. Avec un excellent design esthétiquement agréable, Gowalla a connu une croissance rapide de ses fonctions d’enregistrement et de récompense car tout le monde l’utilisait.

La chute a commencé lorsque l’équipe a rejoint Facebook en décembre 2011. Selon Facebook, ils étaient plus intéressés à s’associer à des développeurs ayant des valeurs et des visions similaires qui pourraient aider Facebook à améliorer certains aspects de sa plate-forme.

8. Secret

Fondée en 2013 par Chrys Bader-Wechsler et David Byttow, Secret permettait de publier du contenu sans divulguer leur identité. Avec trois tours de financement de 21 investisseurs, la plateforme pourrait lever un total de 35 millions de dollars. 

Qu’est-ce qui était secret ?

Comme il a été nommé, il a gagné en popularité car il permettait aux utilisateurs de publier le contenu de manière anonyme au sein du cercle d’amis et de le partager également avec le grand public. Les gens pouvaient partager leurs préférences et leurs opinions sans craindre de subir des conséquences. C’est à cause de cette caractéristique qu’il était autrefois évalué à 100 millions de dollars. Spécialement utilisé dans la Silicon Valley, les utilisateurs étaient accros à l’application.

Raison de l’échec

L’USP de l’application est devenue le plus gros problème depuis un certain temps. La fonctionnalité de publication de contenu anonyme a conduit à la cyberintimidation et au harcèlement, à cause desquels le nombre d’utilisateurs a commencé à baisser. Pour toutes ces raisons, il a attiré beaucoup d’attention médiatique pour des raisons négatives. C’est ainsi que l’application a été suspendue en perdant la traction des utilisateurs.

9. Yik Yak

Brooks Buffington, Tyler Droll et Will Jamieson ont fondé cette plateforme de médias sociaux, Yik Yak, en 2013 avec un financement total de 73,5 millions de dollars. Il a fait l’objet de trois tours de table auprès de 11 investisseurs.

Qu’est-ce que Yik Yak ?

Yik Yak était une application de médias sociaux basée sur la localisation qui permettait aux utilisateurs de publier du contenu de manière anonyme. Les poteaux, également connus sous le nom de Yaks, étaient visibles pour les personnes à l’intérieur et à proximité d’un rayon de 5 miles. Il avait la particularité de voter de haut en bas pour montrer les réactions. 

Il est devenu populaire dans des communautés plus proches comme les écoles et les campus universitaires en 2013-2014 et a ainsi levé des fonds substantiels.

Raison de l’échec

La fonctionnalité de publication de contenu a été utilisée à mauvais escient pour la cyberintimidation et le harcèlement. Cela a même conduit à des menaces de canular qui ont semé le chaos sur les campus. C’est pour la même raison que Yik Yak est devenu un site de médias sociaux raté.

10. Crowdmix

Fondé par Gareth Ingham et Ian Roberts en 2013, Crowdmix a proposé le concept de partage de musique sur une plateforme sociale.

Qu’est-ce que Crowdmix ?

Crowdmix était une plate-forme de médias sociaux pour les mélomanes où les gens pouvaient diffuser, partager et parler de leurs groupes de musique préférés. Seule la version bêta qui était une version sur invitation uniquement pour les DJ et les musiciens a été lancée. L’application officielle n’a jamais été publiée.

Raison de l’échec

La principale raison de sa fermeture était la mauvaise gestion des fonds. Les fonds ont été dépensés de manière extravagante pour des fonctions plus administratives que le produit réel. De plus, la direction n’avait pas de vision claire et ne pouvait pas créer de direction pour un développement d’application réussi. Cela s’est avéré être un désastre avant même d’être lancé.

Conclusion

En 2013, c’est devenu une course effrénée pour créer une application de médias sociaux avec une vision d’être plus nombreux que les utilisateurs et de mener la concurrence. Cependant, il y a plusieurs aspects qu’il faut considérer et assurer dès le début de l’idée elle-même. S’associer à une entreprise qui possède une expertise dans le développement d’applications ainsi qu’un sens des affaires est la seule solution pour vous éviter de lancer un autre site de médias sociaux défaillant.

FAQ

Q. Pourquoi des géants comme Google ont-ils échoué sur les réseaux sociaux ?

A. Google a lancé Google Wave en 2009 et l’a remplacé par Google Buzz en 2010 pour concurrencer Facebook. Buzz a échoué en raison de problèmes de confidentialité et Wave a échoué car c’était compliqué.

Q. Quel a été le premier site de réseautage social ?

R. SixDegrees.com était le premier site de réseautage social en ligne. C’était bien en avance sur lui et les gens n’étaient probablement pas prêts pour la même chose. Ainsi, il est devenu obsolète.

Q. Quels devraient être les ingrédients de base pour créer une application de médias sociaux réussie

R. La discipline est le facteur le plus important pour assurer le succès de toute entreprise. Pour les médias sociaux, vous devez vous assurer d’une plongée approfondie dans les éléments suivants :

  • Public cible et objectif
  • Caractéristiques et fonctions
  • Design et développement
  • Une analyse

Lire d’autres articles du blog ici !

Articles similaires
Business

Comment mieux gérer sa finance personnelle

4 Minutes de lecture
MIEUX GÉRER SA FINANCE PERSONNELLE : “Découvrez comment vous – ou n’importe qui – prenez le contrôle de vos finances, faites travailler votre argent…
Business

13 meilleurs livres sur l'entrepreneuriat

13 Minutes de lecture
Pourquoi y aller seul, quand on peut apprendre directement de la source ? Les livres sur l’entrepreneuriat qui ont déjà aidé des millions…
Etude de cas

10 idées de marketing folles qui ont fonctionnées

8 Minutes de lecture
Toute petite entreprise sait que les dépenses de marketing sont difficiles à justifier. Le marketing le plus rentable est une idée qui…
Rejoignez ma liste privée aujourd’hui !

Ne manquez rien de mes actualités.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *