Dans l’univers en constante évolution du marketing digital, une constante demeure : le contenu est roi. À une époque où chaque marque se bat pour capter l’attention des consommateurs, le contenu de qualité se distingue comme la monnaie d’échange de l’internet. En effet, un contenu bien pensé et stratégiquement déployé peut engager les audiences, ouvrir de nouveaux marchés et offrir une véritable valeur ajoutée aux clients.
Cependant, avec la multitude de types de contenus disponibles, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing et les marques de savoir sur lesquels se concentrer. Les différents types de contenus ont des objectifs variés : certains sont conçus pour générer du trafic, d’autres visent à capturer des données. C’est pourquoi il est essentiel de faire preuve d’astuce dans votre marketing de contenu pour maximiser l’impact de votre contenu.
Dans cet article, nous allons explorer les 7 principaux types de contenus que vous pouvez utiliser pour dynamiser la croissance et les ventes. Notre objectif est de vous fournir une compréhension approfondie de chaque type de contenu et de vous montrer comment l’intégrer efficacement dans votre stratégie de marketing digital.
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Blogs
Le blogging est l’une des formes de contenu les plus anciennes et les plus éprouvées du marketing digital. Depuis ses humbles débuts comme un moyen pour les individus de partager leurs pensées et leurs expériences en ligne, le blogging a évolué pour devenir une arme redoutable dans l’arsenal du marketing de contenu.
Un blog d’entreprise offre une plateforme pour engager votre audience avec des contenus pertinents, de haute qualité et bien rédigés. Les blogs devraient se concentrer sur des sujets qui intéressent votre public cible, ce qui aide à établir l’autorité de votre marque, à créer des relations de confiance et à inciter à l’action, ce qui conduit à des conversions. Un autre avantage du blog est sa simplicité relative à rédiger et à publier. Ils sont également facilement partageables et découverts par les moteurs de recherche, augmentant ainsi leur portée et leur impact.
Si vous ou votre entreprise n’avez pas encore de blog, il est temps de commencer. Il existe de nombreux services, tels que WordPress, Tumblr (qui a gagné en popularité depuis que Elon Musk a repris Twitter), Medium et Blogger, qui facilitent la création et l’hébergement d’un blog.
Cependant, le blogging est un engagement à long terme. Il est essentiel de publier régulièrement, tous les deux jours ou au moins une fois par semaine, pour créer une audience fidèle. Chaque article de blog doit inclure un appel à l’action (CTA), ainsi que des liens internes vers d’autres contenus sur votre site et des liens externes vers des sources réputées pour renforcer l’autorité de votre contenu.
Enfin, l’optimisation de vos articles de blog avec des mots-clés pertinents pour le SEO est une étape cruciale. L’utilisation d’outils de recherche de mots-clés SEO peut vous aider à choisir les bons mots-clés pour vous assurer que vous atteignez le bon public et que votre contenu est bien classé dans les moteurs de recherche.
Listicles
Les listicles, ou articles sous forme de listes, peuvent sembler un peu futiles à première vue. Pourtant, ils sont incroyablement populaires et pour de bonnes raisons. Les listicles sont faciles à lire, visuellement attrayants et, lorsqu’ils sont bien faits, intéressants et très partageables.
Du point de vue de la création de contenu, les listicles sont également faciles à rédiger. Une fois que vous avez un sujet et un nombre, tout ce que vous avez à faire est de faire des recherches et de remplir les blancs. Cela ne signifie pas pour autant que vous pouvez bâcler un listicle sans réfléchir au contenu. Pour être efficace, un listicle doit être informatif, pertinent et de haute qualité.
Il y a quelques bonnes pratiques à suivre pour les listicles. Veillez toujours à numéroter vos sous-titres dans un listicle et assurez-vous que le nombre correspond au titre ; sinon, vous risquez de dérouter vos lecteurs. Comme pour les autres types de contenus, les listicles devraient toujours avoir une introduction et une conclusion. Ils devraient également être optimisés avec des mots-clés pertinents pour le SEO. Il n’y a pas de nombre idéal d’éléments dans une liste – les longues listes sont tout aussi acceptables que les plus courtes – mais le détail est toujours important.
Un aspect essentiel de l’écriture de listicles est la création de titres accrocheurs et uniques. Toutefois, veillez à ce que le titre corresponde au contenu (pas de clickbait). Un titre bien pensé et bien écrit peut inciter les lecteurs à cliquer sur votre listicle, mais si le contenu ne répond pas aux attentes créées par le titre, ils risquent de se sentir trompés et de ne pas faire confiance à vos futurs contenus.
Les listicles, lorsqu’ils sont bien faits, peuvent être un outil précieux dans votre stratégie de contenu, attirant les lecteurs avec leur facilité de lecture et leur potentiel de partage, tout en offrant une véritable valeur grâce à leur contenu informatif et pertinent.
Ebooks
Les ebooks sont une forme de contenu long qui offre une grande opportunité pour partager votre connaissance et votre expertise sur un sujet donné. Ils sont disponibles en téléchargement PDF ou en format HTML et peuvent servir à plusieurs fins stratégiques, notamment la génération de leads, l’établissement de l’autorité, l’expansion des listes d’e-mails, et l’enrichissement de votre offre de contenu global.
Le principal objectif d’un ebook devrait être de fournir des solutions. S’il n’apporte pas de valeur à votre public, il ne sera pas utile. Par conséquent, il est recommandé de minimiser le temps consacré à la publicité et de se concentrer davantage sur la proposition de solutions générales. Les éléments promotionnels dans les ebooks doivent être gardés à un minimum, car vous avez déjà capturé les données de vos lecteurs.
Les ebooks peuvent être longs, il est donc crucial de diviser le contenu en chapitres, sous-titres, listes à puces, graphiques, infographies et autres éléments de formatage intéressants. Il est également important de consacrer du temps au titre et à la conception de l’ebook, car ce sont ces aspects qui attireront et engageront les lecteurs. La création d’un ebook demande de la recherche, du temps et une rédaction de qualité. Il est donc préférable d’avoir un plan en place avant de commencer.
Un point à noter est que le contenu d’un ebook n’a pas nécessairement besoin d’être intemporel. Cependant, si c’est le cas, vous obtiendrez un retour sur investissement pendant de nombreuses années et vous pourrez continuer à utiliser l’ebook pour atteindre de nouvelles audiences bien après sa publication. En somme, bien conçu et correctement commercialisé, un ebook peut être une ressource précieuse pour votre stratégie de marketing de contenu.
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Infographies
Les infographies sont parmi les types de contenu les plus populaires que vous pouvez créer, et cela est dû à leur capacité à présenter une grande quantité d’informations (telles que des statistiques, des recherches et d’autres données) de manière visuelle qui est à la fois engageante, facile à comprendre et partageable.
Selon le Content Marketing Institute, les infographies ont connu la plus forte augmentation d’utilisation parmi les marketeurs B2B ces dernières années, atteignant désormais 67%. Elles peuvent non seulement aider à attirer du trafic vers votre site, mais aussi à créer des backlinks de qualité et à développer votre audience.
Créer une infographie nécessite des compétences en design. Il est important d’incorporer de l’espace blanc, de diviser le contenu en sections, d’utiliser une police claire et des couleurs complémentaires pour maintenir l’intérêt. Vous pouvez trouver de nombreux outils en ligne qui facilitent la création d’infographies, même si vous n’avez pas beaucoup d’expérience en design.
Le contenu de votre infographie doit être pertinent et informatif. Il peut être tentant de simplement remplir votre infographie avec des données impressionnantes, mais si ces données ne sont pas pertinentes pour votre audience ou si elles ne contribuent pas à une meilleure compréhension du sujet, votre infographie risque de ne pas être aussi efficace que vous l’espériez.
Enfin, comme pour tout autre type de contenu, il est important d’optimiser votre infographie pour le SEO. Cela comprend l’utilisation de mots-clés pertinents dans le titre et la description de l’infographie, ainsi que l’utilisation de balises alt pour aider les moteurs de recherche à comprendre ce que représente l’image.
Vidéos
La vidéo est une forme de contenu très efficace, et une large majorité de marketeurs l’ont intégrée dans leurs stratégies de marketing. Selon le rapport “The State of Video Marketing 2021“, 93 % des marketeurs considèrent la vidéo comme un élément important de leur marketing, et 78 % des marketeurs vidéo affirment qu’elle a augmenté leurs ventes.
Le contenu vidéo a le potentiel d’engager votre public, d’augmenter les partages et les commentaires, de stimuler les conversions et de générer du trafic vers votre site web. Il existe différents types de vidéos que vous pouvez envisager, notamment les interviews, les présentations ou tutoriels, les coulisses et les vidéos explicatives.
Il existe de nombreuses plateformes pour partager vos vidéos, de YouTube (lisez comment classer vos vidéos) à Instagram en passant par TikTok, une étoile montante.
Le principal objectif d’une vidéo devrait être de fournir de la valeur à votre public en répondant à leurs questions, en fournissant des solutions, en abordant leurs points de douleur, ou en fournissant d’autres informations pertinentes. N’oubliez pas, vous créez du contenu, pas des publicités. Gardez vos vidéos entre deux et trois minutes, et incluez un appel à l’action (CTA) pour envoyer les spectateurs vers une page de destination ou votre site web.
Dans le cadre de vos meilleures pratiques, assurez-vous que votre vidéo est de haute qualité, avec un bon éclairage et un son clair. En outre, utilisez des sous-titres pour les personnes qui regardent sans son, et n’oubliez pas d’optimiser vos vidéos pour le SEO en incluant des mots-clés pertinents dans le titre, la description et les tags.
Aussi, n’hésitez pas à être créatif avec vos vidéos. Les vidéos qui racontent une histoire, qui sont drôles, ou qui présentent une perspective unique ont tendance à être plus engageantes et à obtenir plus de partages.
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Guides pratiques
Les guides pratiques et les contenus didactiques sont similaires aux articles de blog long format qui approfondissent la manière d’accomplir une tâche, de construire quelque chose et plus encore, à travers des instructions étape par étape.
Le contenu de votre guide dépendra de votre audience et de votre secteur, mais ce type de contenu est excellent pour partager votre expertise, construire la confiance et développer votre liste d’emails.
Ces guides doivent être de première qualité en termes d’écriture, car ils doivent être clairs et concis pour indiquer aux lecteurs comment accomplir une tâche. La mise en page et le design devraient rendre le contenu facile à lire et diviser le contenu en étapes faciles à suivre, avec des graphiques, des diagrammes, des captures d’écran, des vidéos et d’autres éléments pour illustrer les points cruciaux ou les étapes difficiles à réaliser.
Comprendre la logique et le flux du guide est crucial afin que votre audience puisse également le comprendre. Faites relire votre guide par un collègue ou une personne de confiance pour vous assurer qu’il est compréhensible !
Études de cas
Les études de cas sont un type de contenu très apprécié en B2B. Elles utilisent des retours d’expérience réels ou des témoignages clients pour illustrer les problèmes courants et les défis que votre public peut rencontrer.
Ce choix de contenu est judicieux car il montre aux prospects comment votre marque, vos produits ou services peuvent aider à résoudre les problèmes qu’ils peuvent rencontrer, ce qui favorise la création de relations solides et la fidélité.
Une étude de cas doit commencer par résumer le problème auquel votre client était confronté. Ensuite, décrivez la solution tout en fournissant des exemples concrets et pas à pas que les prospects peuvent utiliser pour reproduire le processus. Enfin, présentez un résumé des résultats que votre client a obtenus en utilisant vos produits ou services.
Pour rendre le contenu engageant et relatable, pensez à votre étude de cas plus comme une histoire de réussite que comme une étude de cas, et concentrez-vous sur les “comment” et “pourquoi” de l’histoire. N’oubliez pas de fournir une conclusion qui comprend un appel à l’action fort.
En bref, les études de cas sont un excellent moyen de montrer à vos prospects comment vos produits ou services peuvent résoudre les problèmes qu’ils rencontrent.
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Que retenir ?
Dans un monde de marketing numérique en constante évolution, le contenu reste le roi. Il sert de monnaie d’échange sur Internet, permettant aux marques de toucher des audiences diverses, d’atteindre de nouveaux marchés et de fournir une valeur réelle à leurs clients.
Cependant, tous les types de contenu ne sont pas créés de la même façon. Comme nous l’avons découvert, les blogs, les listicles, les ebooks, les infographies, les vidéos, les guides pratiques et les études de cas sont sept types de contenu clés qui peuvent aider votre marque à se développer et à stimuler les ventes.
Chacun de ces types de contenu a un but unique et offre des avantages spécifiques. Que vous cherchiez à engager votre public, à générer des leads, à établir votre autorité, à augmenter le trafic vers votre site web ou à stimuler les conversions, il existe un type de contenu adapté à vos objectifs.
N’oubliez pas que l’optimisation pour le référencement est essentielle pour atteindre votre public cible et obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche. De plus, le fait d’être cohérent et de fournir un contenu de qualité régulièrement contribuera grandement à la croissance de votre audience et à l’engagement de celle-ci.