Le marketing viral : Qu’est-ce que c’est et comment créer une campagne ?
Le marketing viral est un terme utilisé pour décrire une technique de marketing. Cette dernière vise à encourager les individus à partager un message marketing avec d’autres personnes. En le faisant, cela va créer idéalement une croissance exponentielle du nombre de personnes touchées. Une campagne de marketing viral est conçue pour se propager comme un virus, en encourageant les individus à partager le contenu avec leurs réseaux sociaux. L’espoir est qu’au fur et à mesure de la diffusion du message, de plus en plus de personnes le verront, et que la campagne finira par prendre vie d’elle-même.
Il existe plusieurs façons de créer une campagne de marketing viral, mais toutes les campagnes ne seront pas couronnées de succès. Pour créer une campagne réussie, il y a quelques ingrédients clés que vous devez ajouter à la sauce.
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Comment fonctionne le marketing viral ?
Le marketing viral fonctionne en exploitant les réseaux sociaux pour diffuser un message. Lorsqu’une personne voit quelque chose qui lui plaît, elle est susceptible de le partager avec ses amis. Si ses amis l’aiment aussi, ils le partageront avec leurs amis, et ainsi de suite.
L’objectif est de faire en sorte que le plus grand nombre possible de personnes voient le contenu et le partagent ensuite sur leurs réseaux sociaux. Plus il y a de personnes qui le voient et le partagent, plus la croissance est exponentielle.
Pourquoi le marketing viral est-il si efficace ?
Le marketing viral est si efficace parce qu’il exploite les réseaux sociaux existants et permet aux messages de se propager rapidement et facilement. Il est également relativement rentable, car une fois le contenu créé, il n’y a pas de coût supplémentaire pour continuer à diffuser le message.
Quels sont les avantages du marketing viral ?
L’utilisation du marketing viral dans le cadre de votre stratégie de marketing présente un certain nombre d’avantages.
Augmentation de la notoriété de la marque
Une campagne de marketing viral réussie peut entraîner une augmentation significative de la notoriété et de la portée de la marque.
Un public plus large
Le marketing viral peut vous aider à atteindre un public plus large qu’avec d’autres techniques de marketing.
Plus d’engagement
Les campagnes virales entraînent souvent un engagement accru de la part de la marque et des consommateurs.
Un coût moindre
Une fois le contenu créé, il n’y a pas de coût supplémentaire pour continuer à diffuser le message.
Quels sont les exemples de campagnes de marketing viral réussies ?
Le défi du seau d’eau glacée
Le Ice Bucket Challenge est un exemple de campagne de marketing viral réussie. Ce défi a été lancé par l’association ALS dans le but de sensibiliser le public à la SLA (également connue sous le nom de maladie de Lou Gehrig).
Le défi était simple : les participants devaient se verser un seau d’eau glacée sur la tête, puis proposer à d’autres personnes de faire de même dans les 24 heures. S’ils ne relevaient pas le défi, ils devaient faire un don à la recherche sur la SLA.
La campagne est devenue virale et a permis de récolter plus de 100 millions de dollars pour la recherche sur la SLA.
La campagne Will it blend ?
Un autre exemple de campagne de marketing viral réussie est la campagne “Will it blend ?” de Blendtec. L’entreprise a créé une série de vidéos mettant en scène son fondateur, Tom Dickson, essayant de mélanger divers objets, dont des iPhones et des billes.
Les vidéos ont été conçues pour être humoristiques et pour montrer la puissance du blender de Blendtec. Elles ont fini par rencontrer un énorme succès, la vidéo originale “Will it blend ?” ayant été vue plus de 16 millions de fois sur YouTube.
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Comment créer une campagne de marketing viral ?
Il y a quelques ingrédients clés que vous devez inclure si vous voulez créer une campagne de marketing viral réussie. Examinons de plus près chacun de ces ingrédients.
Un titre ou un slogan accrocheur
Le titre ou l’accroche est l’un des éléments les plus importants d’une campagne de marketing viral réussie. Il doit être accrocheur et attirer l’attention pour que les gens aient envie de cliquer dessus et de lire la suite.
Un déclencheur émotionnel
Pour que votre contenu soit partageable, il doit susciter une certaine émotion chez le lecteur. Les campagnes les plus réussies sont généralement celles qui déclenchent des émotions positives comme le bonheur, le rire ou l’admiration.
Un appel à l’action
Une fois que vous avez attiré l’attention avec votre titre et déclenché une émotion avec votre contenu, vous devez dire aux gens ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite. De fait, vous devez inclure un appel à l’action. Ainsi, les gens sauront comment s’impliquer dans votre campagne.
Un sentiment d’urgence
L’urgence peut être un excellent moyen de motiver les gens à agir. Si vous pouvez créer un sentiment d’urgence autour de votre campagne, les gens seront plus enclins à y prendre part.
Un sentiment d’exclusivité
Les gens aiment avoir l’impression de faire partie d’un groupe ou d’un club exclusif. Si vous pouvez donner aux gens le sentiment qu’ils font partie de quelque chose de spécial, ils seront plus enclins à participer à votre campagne et à la partager avec d’autres.
Un cadeau
Tout le monde aime les cadeaux ! Intégrez un concours dans votre campagne afin d’inciter les gens à y participer et à le partager avec leurs amis.
Un volet réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de faire connaître votre campagne et de faire participer les gens. De ce fait, vous ne devez pas oublier d’inclure des liens vers vos comptes de réseaux sociaux et à utiliser des hashtags pour que les gens puissent facilement trouver et partager votre contenu.
Une forte composante visuelle
Une image vaut mille mots, et c’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de marketing viral. Un visuel fort peut faire la différence entre une campagne réussie et un flop.
Un appel au partage
Si vous voulez que les gens partagent votre contenu, vous devez leur demander de le faire. Incluez un appel au partage à la fin de votre article ou dans les boutons de partage des réseaux sociaux.
Une histoire qui vaut la peine d’être partagée
Les meilleures campagnes de marketing viral sont généralement celles qui racontent une histoire convaincante qui mérite d’être partagée. Réfléchissez à ce qui rend votre campagne unique et intéressante et efforcez-vous de raconter cette histoire.
Un appel à l’action pour s’abonner, suivre ou liker
Incluez un appel à l’action à la fin de votre article ou dans les boutons de partage des réseaux sociaux afin que les gens puissent s’abonner, suivre ou aimer votre campagne. Cela vous aidera à continuer à développer votre public et à le faire participer à votre campagne.
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Conclusion
Le marketing viral peut être un excellent moyen de faire connaître votre produit ou service et de créer une communauté autour de lui. En incluant quelques ingrédients clés, vous pouvez créer une campagne conçue pour être partagée et qui a le potentiel d’atteindre un grand nombre de personnes.
Comme toujours, n’hésitez pas à nous donner vos avis. Si vous pensez qu’un point a été omis quand on parle de marketing viral, partagez-le avec nous en commentaires. Vous pouvez également lire plus d’articles sur le marketing par ici !
